Face à un manque de surfaces publicitaires et à la baisse d’intérêt des consommateurs, les annonceurs cherchent à innover et à se différencier. Les dernières lois ayant sérieusement complexifié leur tâche, les communicants souhaitent, via l’affichage, créer de plus en plus d’’interaction avec leur cible pour leur proposer des expériences originales et, parfois, plus responsables.